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새로운 캔디 바를 광고하는 가장 좋은 방법을 찾으려고 마케팅 담당자가 있다고 가정 해 봅시다. 선택할 수있는 세 가지 잠재적 슬로건이 있으며 테스트를 원합니다. 전 세계의 모든 사람에 대한 슬로건을 테스트 할 수 없으므로 테스트 할 샘플 모집단을 선택해야합니다. 사람들을 샘플링하는 일반적인 방법 중 하나를 "간단한 무작위 샘플링"이라고합니다.
무작위성 및 대표 표본
단순 무작위 표본 추출은 모집단의 모든 구성원이 연구에 포함될 확률이 동일 함을 의미합니다. 캔디 바 예제에서, 이는 연구 인구의 범위가 미국 전체 인 경우 메인의 십대가 애리조나의 할머니와 같은 기회를 가질 수 있음을 의미합니다. 실제로 무작위 표본이 모집단을 더 대표하기 때문에 이것은 큰 이점입니다. 임의로 선택하면 샘플링 바이어스 가능성이 줄어 듭니다. 예를 들어, 최고의 슬로건에 대한 부적절한 결론으로 이어질 수있는 백인과 만 이야기 할 가능성은 거의 없습니다.
작고 정의 된 인구에서 쉽게
특정 고등학교에서만 캔디 바를 판매하는 데 관심이있는 마케팅 임원 인 경우 간단한 무작위 샘플링은 또 다른 큰 이점이 있습니다. 매우 쉽습니다. 무작위 표본 추출은 이미 식별되고 나열된 소집단으로 작업 할 때 매우 편리합니다. 예를 들어 고등학교에서는 인구가 등록 된 학생의 교장 목록이됩니다. 난수 표본을 채취하려면 나열된 학생의 번호를 매기고 난수 생성기를 사용하여 연구를 위해 몇 명을 선택하면됩니다. 물론, 그 결과는 전국적으로가 아니라 해당 고등학교에서 슬로건이 얼마나 잘 작동했는지 알려줄뿐입니다.
인구가 큰 어려움
소수의 인구 집단에서 간단한 무작위 표본 추출의 유용성은 실제로는 큰 집단의 단점입니다. 설문에 참여할 수있는 모든 기회를 균등하게 제공하려면 완전하고 정확한 모집단 목록이 있어야합니다.그리고 그것은 국가 나 세계 전체에서 가능하지 않습니다. 완벽한 목록이 있더라도 애리조나의 할머니와 메인의 십대들에게 연락하는 것은 매우 어려울 것입니다. 결과적으로 간단한 랜덤 샘플링은 거의 단순하지 않으며 종종 시간이 많이 걸리고 지루합니다.
인구 세그먼트 누락
간단한 무작위 표본 추출을 통해 평범한 사람과 슬로건의 성과를 매우 정확하게 파악할 수 있지만 특정 그룹의 사람들에 대한 자세한 정보는 제공하지 않습니다. 예를 들어 캔디 바 슬로건이 18 세에서 45 세 사이의 테니스 경기를하는 독신 남성과 어떻게 작동하는지 알고 싶다고 가정 해 봅시다. 전체 모집단의 간단한 무작위 표본에는 하나 또는 두 개만 포함될 수 있으므로 아무 것도 말하지 않습니다. 이 정보를 얻으려면 purposive sampling과 같은 다른 기술이 필요합니다.